Як скласти ТЗ для копірайтера

Вступ

Головна мета технічного завдання

Що повинно бути в ТЗ

Як організувати роботу з фахівцем ще краще

Технічне завдання для копірайтера – це документ, що описує вимоги замовника до текстового контенту. Без грамотного ТЗ хороший текст може вийти, тільки при дуже вдалому збігу обставин.

Ми живемо у світі ймовірностей, а не вірогідностей, тому чудові випадки повинні іноді відбуватися. Аласдер Грей

Такий підхід спрацює тільки, якщо варіант випадкового пострілу в намічену ціль влаштовує і замовника, і виконавця. Але світ digital-маркетингу не терпить неконтрольованих випадковостей. Так що пропоную розібратися, як скласти ТЗ для копірайтера та отримати в результаті корисні та робочі тексти для вашого сайту.

Тексти в інтернеті читають не тільки люди. Пошукові системи вивчають кожен байт інформації, розміщеної на вашому сайті, і аналізують її відповідно до чинних алгоритмів. Усі топові ресурси знайшли грамотний баланс між користю для людини та пошукового робота. Такого гармонійного поєднання прагне кожен професійний копірайтер.

Є завдання – скласти контент для людей, який би добре ранжувався і підіймав сайт у пошуку. Вирішити її можна мільйоном способів. Якісь із них будуть працювати краще, якісь – гірше, треті взагалі не спрацюють і заженуть сайт під фільтр. Не будемо бажати такої долі жодному корисному та чесному ресурсу, а навчимо їх власників грамотному складанню ТЗ для копірайтера.

Мета ТЗ – вказати, навіщо пишеться і кому адресується текст, за якими критеріями він буде створений.

Гарне завдання – це вектор, по якому буде рухатися думка фахівця при роботі. А для впевненого руху та успішного досягнення мети потрібні такі «зачіпки»:

• Де буде розміщений текст: це стаття в блог, опис товару, категорії, сторінки послуг, SEO-текст, стаття, що продає тощо.
• Адреса сторінки, на якій буде розміщуватися контент.
• Заголовок H1 (назва статті).
• Технічні характеристики: унікальність, кількість символів без пробілів, допустимий ліміт заспамленності, водності.
• Ключі з зазначенням точності їх входження.
• Побажання по структурі: кількість підзаголовків, абзаців з допустимою кількістю символів, наявність списків.
• Вимоги до змісту та інформація по стилістиці, яку ви бажаєте.
• Цільова аудиторія (гендер, вік, територія проживання, соціальний статус, інтереси та страхи).
• Посилання на статті або ресурси, яким ви довіряєте та які допоможуть розібратися в темі.

Хороший копірайтер – це адвокат вашого бізнесу, який відстоює його інтереси перед ЦА, пошуковими системами, а часом і перед конкурентами.

Яку інформацію ви б надали своєму адвокату, якби на кону знаходилися такі критерії, як:

• довіра аудиторії до сайту і бізнесу в цілому;
• кількість замовлень та розмір доходу з сайту;
• впевнене закріплення у ніші та випередження конкурентів.

Так ось, хороший текст працює якраз на ці показники.

Контент – це мова, якою бізнес говорить з аудиторією.

Чим більше інформації ви надасте фахівцю, тим корисніше, щільніше (без води) і грамотніше вийде текст. Буде просто чудово, якщо перед роботою ви заповнити бриф, пройдете інтерв'ю або надасте максимально розгорнутий ТЗ з повним описом вимог до потрібного контенту.

Хороший текст не народжується з повітря і натхнення. Це результат глибокого занурення у тему, вмінням управляти читацькою увагою та працювати зі словом.

Тому давайте не чекатимемо, поки доля з власної милості обдарує визнанням, а попрацюємо над створенням крутого контенту для сайту разом!