Живі тексти – мрія будь-якого автора і маркетолога. Вони виходять тільки через гігабайти робіт-пустоцвітів і сотні правок. Живі статті відмінно продають, тому що запам'ятовуються і створюють навколо себе (а отже і товару, послуги, компанії або окремої особи) ауру користі й розуміння. І щоб навчитися писати живі тексти, потрібно багато писати, багато читати, багато дивитися і багато захоплюватися.
Начитаність, надивленість і захоплення – три стовпи, на яких стоїть копірайтинг.
Плоскі тексти не викликають в розумі ніякого руху. Слова в них загальмовано топчуться навколо банальних смислів, нахабно і бездумно з'їдаючи час читача. Такі статті погані, але гідні існування хоча б для того, щоб знати, як не треба.
Читати погані тексти корисно навіть якщо ви не пишете. З їх допомогою вчишся відсіювати сортові статті, помічати неабиякі техніки, переймати найсильніші образи. А ще вони корисні для вироблення метрик, за якими оцінюється копірайтерська робота. Хороший текст після сотні поганих б'є під дих з такою силою, що відразу переймаєшся до нього мимовільною повагою. Пошук статей, які здатні зарядити читача, надихнути та зробити сильніше – шлях істинного маркетолога.
Мертвий текст потрібно препарувати. Фіксуйте будь-які неприємні почуття, які виникають при читанні, шукайте їх джерела. У ньому багато води? Читач не пробрався через нетрі незрозумілих термінів? Або думки автора постійно перескакують з одного об'єкта на інший так, що аудиторія втомлюється стежити за цим безглуздим пінг-понгом?
Зрозуміти, що було не так, допомагає зворотний зв'язок. Не лінуйтеся залишити коментар під роботою, яка вас зацікавила. Нехай автор знає, що аудиторії сподобалося, а що – ні. Це нормальна практика, хоч їй і користуються більше для того, щоб посперечатися. Погодьтеся, куди логічніше залишати коментарі з конструктивною критикою: і собі корисно (вчишся оцінювати роботи), і автору – хліб.
Чому статті бувають одночасно корисні та проникливі? Як створюються тексти, які залишаються в людях назавжди? Все банально – щоби випустити подібний контент, автори багато працюють.
Знаєш, як написати досконалу картину? Це легко. Зроби себе досконалим, а потім просто пиши її природно. Роберт Пірсиг.
Хороші автори борються із собою кожен день. Вони годинами перебирають гори кимось написаного матеріалу. Вони сидять цілодобово, вичищаючи текст до блиску, поки не відмовляють зап'ястя. А коли руки вже заходяться так, що боляче друкувати навіть лівим мізинцем, вони відкривають художню книжку і препарують її.
Будь-яка система від природи прагне до деградації. Без вольового зусилля навіть найсильніший дар піддається розпаду. З прагненням добре писати – така сама картина. Коли помилки не опрацьовуються, а погані тексти не розуміються, автор не росте.
Легко побачити ставлення виконавця до роботи по його УТП. Коли людина пишається тим, що вміє писати все про все, вона або перебільшує, або знайшла для себе шаблонну схему, по якій і створює матеріали. Копірайтери-універсали хапаються за будь-яке замовлення, але така всеїдність рідко знаходить відгук у серці самого творця.
Через цю стадію проходять всі копірайтери. Автору потрібен час, щоб почути внутрішній голос і зрозуміти, від чого він отримує задоволення, з чим готовий тільки миритися, а з чим – категорично ні. Саме тому хороші тексти народжуються не стільки з таланту, скільки зі стійкого бажання працювати краще.
Хочете лояльну аудиторію і великих продажів? Шукайте того, хто навіть в комерційних статтях бачить мистецтво і готовий стерти мізинець, набираючись досвіду в улюбленій справі.
Давайте створимо довірчі партнерські відносини та як слід попрацюємо над крутим контентом для вашого сайту
Заповніть форму, і я зв'яжуся з вами найближчим часом
2023 © like-spring.com