Якими тексти бути не повинні

Вступ

Уразливі місця статей

Шукайте опори, станьте невразливі

Сильного автора видно здалеку. Він каже впевнено і рівно, в його текстах немає белькотіння і ходіння навшпиньки – ніяких вульгарних кривлянь заради дешевої слави. Його роботи створюють відчуття цілісності, щільності без грама зайвої інформації. Вони підтягнуті та спортивні, тому що створені, щоб йти до мети й вирішувати завдання, а не заради марного існування.

Користь – ось корінь усіх перемог, але і її можна піднести по-різному. Ніхто не любить, коли навіть саму прегарну користь кидають йому в обличчя, як брудний рушник. Тому навчитися підносити інформацію красиво та етикетно – одна з суперздібностей сильних копірайтерів.

Неправдива інформація

Продаєте найбанальнішу у світі річ? Що ж, доведеться сказати про це прямо. Просто зверху додайте подарунок – зручний сервіс, великий вибір, приємну знижку, безплатну доставку. Але не треба придумувати для неї чарівних властивостей, а після ставати в позу, коли вас звинуватять в обмані. Не брешіть. Брехунів так багато, що кожен, хто говорить правду, вже чарівник.

Підлещування та підлабузництво

Як не треба: «Ви така славна аудиторія, що виключно заради вашого щастя хочеться зробити знижку в 99%, а краще забирайте даром».

Не усі ведуться на такі відкриті лестощі. Зрозуміло, що кожному потрібна користь – і тому, хто читає, дивиться або купує, і тому, хто це пише, знімає або продає. Але говорімо про це чесно. Так, вам доведеться витратити час, гроші або ще якісь кровні ресурси, але за це ви отримаєте щось особливе. І це зробить вас мобільніше, активніше, розумніше, краще, красивіше і все в цьому дусі.

Мудрування або синдром вахтера

Якщо доводиться обговорювати прості істини, то нехай це буде дружня бесіда між автором і читачем. Якщо ж копірайтер страждає «синдромом вахтера», то краще залишити його варитися у своїх високих істинах і шукати когось більш приземленого.

Вічні виправдання

Не потрібно озиратися. Сказали – все, це назавжди. Говоріть тільки те, за що зможете дати зуб, палець і два вуха. Все інше і є та сама «вода», від якої так пересмикує редакторів і SEO-фахівців.

Грубість та низький склад

Раніше кожен текст, що потрапляв на сторінку газет, готувався автором, а після пережовувався коректором і редактором, а тільки після ставав надбанням громадськості. Сьогодні все простіше: назвався копірайтером або блогером – можеш нести людям правду прямо без фільтра. Але так не працює.

Грубий склад породжує грубого читача – або він його приваблює, або створює насильно. Чим більше поганих текстів, тим менше хороших. Чому? Тому що природа не терпить порожнечі – на місце будь-якого «ніщо» завжди приходить «щось». І якщо ми самі не вкладемо в це порожнє місце сенс і користь, то воно заповниться сміттям.

Не перетворюйте свій сайт в склад непотрібних текстів. Тримайте його в чистоті, як власне обличчя, яке ви щодня показуєте цьому світу. Наповнюйте його якісним, сильним, спортивним контентом. З ним ваш бізнес здобуде ще одну точку опори та стане ще більш невразливим.