Как составить ТЗ для копирайтера

Интро

Главная цель технического задания

Что должно быть в ТЗ

Как организовать работу со специалистом еще лучше

Техническое задание для копирайтера – это документ, описывающий требования заказчика к текстовому контенту. Без грамотного ТЗ хороший текст может получиться, только при очень удачном стечении обстоятельств.

Мы живем в мире вероятностей, а не достоверностей, поэтому восхитительные случаи должны иногда происходить. Аласдер Грей

Такой подход сработает только, если вариант случайного выстрела в намеченную цель устраивает и заказчика, и исполнителя. Но мир digital-маркетинга не терпит неконтролируемых случайностей. Так что предлагаю разобраться, как составить ТЗ для копирайтера и получить в итоге рабочие и полезные тексты для вашего сайта.

Тексты в Интернете читают не только люди. Поисковые системы изучают каждый байт информации, размещенной на вашем сайте, и анализируют ее в соответствии с действующими алгоритмами. Все топовые ресурсы нашли грамотный баланс между пользой для человека и поискового робота. К такому гармоничному сочетанию стремится каждый профессиональный копирайтер.

Есть задача – составить контент для людей, который бы хорошо ранжировался и поднимал сайт в поиске. Решить ее можно миллионом способов. Какие-то из них будут работать лучше, какие-то – хуже, третьи вообще не сработают и загонят сайт под фильтр. Не будем желать такой судьбы ни одному полезному и честному ресурсу, а обучим их владельцев грамотному составлению ТЗ для копирайтера.

Цель ТЗ – указать, зачем пишется и кому адресуется текст, по каким критериям он будет создан.

Хорошее задание – это вектор, по которому будет двигаться мысль специалиста при работе. А для уверенного движения и успешного достижения цели нужны следующие «зацепки»:

• Где будет размещен текст: это статья в блог, описание товара, категории, страницы услуг, SEO-текст, продающая статья и пр.
• Адрес страницы, на которой будет размещаться контент.
• Заголовок H1 (название статьи).
• Технические характеристики: уникальность, количество символов без пробелов, допустимый лимит заспамленности, водности.
• Ключи с указанием точности их вхождения.
• Пожелания по структуре текста: количество подзаголовков, абзацев с допустимым количеством символов, наличие списков.
• Требования к содержанию и информация по желаемой стилистике.
• Целевая аудитория (гендер, возраст, территория проживания, социальный статус, интересы и страхи).
• Ссылки на статьи или ресурсы, которые помогут разобраться в теме и которым вы доверяете.

Хороший копирайтер – это адвокат вашего бизнеса, который отстаивает его интересы перед ЦА, поисковыми системами, а порой и перед конкурентами.

Какую информацию вы бы предоставили своему адвокату, если бы на кону находились такие критерии, как:

• доверие аудитории к сайту и бизнесу в целом;
• количество заказов и величина дохода с сайта;
• уверенное закрепление в нише и опережение конкурентов.

Так вот, хороший текст работает как раз на эти показатели.

Контент – это язык, которым бизнес говорит с аудиторией.

Чем больше информации вы предоставите специалисту, тем полезнее, плотнее (без воды) и грамотнее получится текст. Будет просто чудесно, если перед работой вы заполните бриф, пройдете интервью или предоставите максимально развернутое ТЗ с полным описанием требований к нужному контенту.

Хороший текст не рождается из воздуха и вдохновения. Он – результат глубокого погружения в тему, умения управлять читательским вниманием и работы со словом.

Так давайте же не будем ждать, пока судьба по собственной милости одарит нас общественным признанием, а поработаем над созданием крутого контента для сайта вместе!