Живые тексты – мечта любого автора и маркетолога. Они получаются только спустя гигабайты работ-пустоцветов и сотни правок. Живые статьи продают отлично, потому что запоминаются и образуют вокруг себя (а следовательно, и товара, услуги, компании или отдельной личности) ауру пользы и понимания. И чтобы научиться создавать живые тексты, нужно много писать, много читать, много смотреть и много восхищаться.
Начитанность, насмотренность и навосхищенность – три столпа, на котором громоздится продающий копирайтинг.
Плоские тексты не вызывают в уме никакого движения. Слова в них заторможенно топчутся вокруг банальных смыслов, нагло и бездумно съедая время читателя. Такие статьи плохи, но достойны существования хотя бы для того, чтобы знать, как не надо.
Читать плохие тексты полезно даже если вы не пишите. С их помощью учишься отсеивать сортовые статьи, замечать незаурядные техники, перенимать сильнейшие образы. А еще они полезны для выработки метрик, по которым оценивается копирайтерская работа. Хороший текст после сотни плохих бьёт под дых с такой силой, что проникаешься к нему невольным уважением. Поиск статей, которые заряжают читателя, вдохновляют и сделают сильнее – путь истинного маркетолога.
Мертвый текст нужно препарировать. Фиксируйте любые неприятные чувства, которые возникают при прочтении, ищите их источники. В нём много воды? Читатель не пробрался через дебри непонятных терминов? Или мысли автора постоянно перескакивают с одного объекта на другой так, что аудитория устает следить за этим бессмысленным пинг-понгом?
Понять, что было не так, помогает обратная связь. Не ленитесь оставить комментарий под заинтересовавшей работой. Пусть автор знает, что аудитории понравилось, а что – нет. Это нормальная практика, хоть ей и пользуются больше для споров. Согласитесь, куда логичнее оставлять комментарии с конструктивной критикой: и себе полезно (учишься толково оценивать работы), и автору – хлеб.
Почему статьи бывают одновременно полезны и проникновенны? Как создаются тексты, которые остаются в людях навсегда? Всё банально – чтобы выпустить подобный контент, авторы много работают.
Знаешь, как написать совершенную картину? Это легко. Сделай себя совершенным, а потом просто пиши её естественно. Роберт Пирсиг.
Хорошие авторы борются с собой каждый день. Они часами перебирают горы кем-то написанного материала. Они вычищают текст до блеска, пока не отказывают запястья. А когда руки уже заходятся так, что больно печатать даже левым мизинцем, они открывают хорошую художественную книжку и препарируют её.
Любая система от природы стремится к деградации. Без волевого усилия даже сильнейший дар подвергается распаду. Со стремлением хорошо писать – та же ерунда. Когда ошибки не прорабатываются, а плохие тексты не разбираются, автор не растет.
Легко увидеть отношение исполнителя к работе по его УТП. Когда человек гордится тем, что умеет писать всё обо всем, он либо преувеличивает, либо нашел для себя шаблонную схему, по которой и создает материалы. Копирайтеры-универсалы хватаются за любой заказ, но такая всеядность редко находит отклик в сердце самого создателя.
Через эту стадию проходят все копирайтеры. Автору нужно время, чтобы услышать внутренний голос и понять, от чего он получает удовольствие, с чем готов только мириться, а с чем – категорически нет. Именно поэтому хорошие тексты рождаются не столько из таланта, сколько из устойчивого желания работать лучше.
Хотите лояльную аудиторию и больших продаж? Ищите того, кто даже в коммерческих статьях видит искусство и готов стереть мизинец, набираясь опыта в любимом деле.
Давайте создадим доверительные партнерские отношения и хорошенько поработаем над крутым контентом для вашего сайта
Заполните форму, и я свяжусь с вами в ближайшее время
2023 © like-spring.com