Мир копирайтинга полнится диким зверьём. Большие и малые, хищно-агрессивные и бурно-дикорастущие, все они играют свою роль в сфере коммерческого писательства. Некоторые авторы умеют с ними обращаться, другие прикармливают-ухаживают, но никак не подчинят своему перу этих своенравных существ. А ведь каждый из существующих коммерческих приемов в состоянии оказать огромную услугу грамотному маркетологу. Сегодня мы разберемся, как «приручать» сторителлинги и как с их помощью развивать блог или аккаунт в соцсети.
Темный вечер. От печи идет уютный жар. Он притягивает детвору, облепившую теплые каменные приступки и лавки. Все сидят, раскрыв рты, и слушают. Ровный, глубокий голос рассказывает страшную сказку. Малыши внимательно следят за тем, как главный герой едет за возлюбленной королевишной в заморские земли. Они придирчиво изумляются, как он смог победить злого черного колдуна. Их волнует, будут ли влюбленные вместе и счастливы, как полагается, долгие годы и не умрут никогда.
Истории особенных жизней привлекают людей всех возрастов и социальных статусов. Нет такого человека, которого бы не трогал достойный литературный пассаж. Именно поэтому писательское дело, кинематограф, театр и прочие сферы искусства так востребованы по сей день. Маркетологи не были бы маркетологами, если бы не заметили эту человеческую особенность и не взяли на вооружение.
Сторителлинги – это осовремененные баллады и притчи, элегии и новеллы, повести и очерки. Сторителлинги произошли от глубинного человеческого желания услышать идеальную историю, очароваться и возвращаться к ней мысленно раз за разом, воодушевляясь сладкими впечатлениями, образами и поворотами сюжета.
Использовать сторителлинги полезно и необходимо. Многие читают только их, отфильтровывая от продающих и рекламных текстов. Часть аудитории судит о качестве блога именно по грамотному сторителлингу, даже если делает это неосознанно.
Хорошая история – это овсянка в мире копирайтинга, она полезна практически всем. Пользоваться таким отличным инструментом, к которому заточен каждый человеческий мозг, действительно стоит.
Этот жанр ближе всего к традиционной литературе, ведь позволяет использовать метафоры, сравнения, олицетворения и прочие языковые приемы. В сторителлинг можно вложить всё писательское мастерство, не боясь за то, что текст выбивается из канонов информационного стиля. В этом жанре можно говорить красиво и просто, т. е. так, как и следует говорить начитанному, интересному собеседнику.
Представьте, что вы пригласили старых друзей на задушевные разговоры за рюмочкой чая и рассказываете им занимательную историю. Вы видите что-то подозрительное в их поведении? Люди стали отвлекаться, они заскучали. Это значит, что ваша история говорит не их языком. Она слишком сложная, скучная, многословная и всё в этом духе. Чтобы ваши друзья продолжали внимать каждому слову, говорите с ними, используя совет Александра Гамильтона:
Настройся на своих слушателей. Подумай о том, что больше привлекает их внимание, что они хотели бы услышать, что у них вызывает приятные воспоминания, и намекни на вещи, которые они знают.
Иными словами, не забываем, что мы пишем не книгу, а коммерческий текст, просто с более широкими рамками. Думайте о ЦА, но не как о потенциальных покупателях, а о людях, которые пришли вас послушать именно как профессионального златоуста. Или оратора, если угодно.
Еще один крутой приём, который отлично срабатывает в этом жанре: чем больше звуков, вкусов, красок и тактильных ощущений, тем лучше. Люди должны чувствовать то, что читают. Мы запоминаем не факты, а именно чувства, которые они у нас вызывают.
Читайте также:
Откуда копирайтеру брать вдохновение, или как забуриться в литературные дебри и не свихнутьсяИнтересные истории привлекательны и дороги, поэтому хорошо бы понимать, за что придется платить. Если вам, как заказчику, прислали коммерческую статью в блог, написанную в таком жанре, то она должна:
На написание и чтение хороших сторителлингов можно подсесть, как на сладенькое. Вашему читателю постоянно будет хотеться продолжения, если он уверится в качестве предоставляемого контента. Так что не пренебрегайте этим жанром, чтобы привлекать больше лояльной и преданной аудитории. А за рабочими темами обращайтесь к коммерческому редактору. Это как раз тот человек, который узнает, что любит ваша ЦА, и составит для нее захватывающую историю по всем законам жанра.
Давайте создадим доверительные партнерские отношения и хорошенько поработаем над крутым контентом для вашего сайта
Заполните форму, и я свяжусь с вами в ближайшее время
2023 © like-spring.com