Контент для интернет-магазина электронных книг швейцарского производителя Pocketbook

О клиенте:

Pocketbook – швейцарский производитель гаджетов для чтения: электронных книг и аксессуаров. Сайт pocketbook.ua является его официальным украинским интернет-магазином, на котором можно приобрести оригинальные ридеры и оцифрованные книги для чтения на этих устройствах.

Задачи:

Написание текстов для категорий по ТЗ от SEO-специалиста.

Реализация:

Создание текстового контента о книгах – казалось бы, что может быть легче для человека, который в силу своей профессии постоянно что-то читает. Но одно дело описать сам ридер, а другое – литературу, которую можно на него закачать.

В описании техники велосипеда не изобретешь. Читатель хочет услышать о функционале и пользе товара, которая всегда довольно очевидна. Но вот сами книги – они сложнее. Чтобы описать автора или произведение не шаблонно, а цепляюще, живо и сочно, хорошо бы его почитать. И полюбить. Но перечитать весь электронный магазин нахрапом и проникнуться каждой описываемой книжкой нереально. Да и не все книги, о которых требуется составить статью, близки мне по духу.

Как же решать подобную задачу? На помощь пришел взращиваемый годами внутренний маркетолог.

Для каждой категории мне потребовалось провести анализ аудитории:

Кто эти люди, которые предпочитают определенный жанр?
Как они общаются? Какую жизнь ведут?
За что любят эти книги? Чем именно они цепляют читателей?
Что порождает в них желание продолжать чтение? Какие доводы на них не работают?

Работа с каждым новым клиентом сопровождается подобным шагом. Но до этого задания мне не приходилось проводить такую процедуру для каждой статьи без исключения.

Вывод такой – глубокий анализ ЦА спасает даже в самой щекотливой ситуации.

Я всеми руками и ногами за экологичное чтение, потому писать об электронных книгах оказалось сплошным удовольствием. После работы с этим клиентом мой список обязательных к прочтению книг значительно увеличился.