Контент для интернет-магазина цветов и подарков Kievdelivery

О клиенте:

Украино-американская компания Kievdelivery принимает заказы по доставке цветов в Украину от клиентов, проживающих за рубежом.

Задачи:

Написание текстов для страниц категорий с учетом строгого СЕО.

Реализация:

Работать с западной аудиторией сложнее, чем с жителями СНГ. Наш пользователь не так искушён, чего не скажешь про избирательного европейца или американца. Но это не единственная сложность, которая появилась при работе – количество правил в ТЗ, присланного клиентом, превышало даже самые хитрые знакомые мне задания. Это был вызов.

Перед написанием первой статьи я штурмовала цветочные сайты на русском, украинском, французском, немецком и английском языке (спасибо, google-переводчику). Следующая стадия погружения – изучение цветочных техник и знакомство с искусством флористики. И всё для того, чтобы прощупать язык коммуникации, которым общаются работники индустрии со своими клиентами.

Вот что я в итоге поняла:

Цветы – это язык. Неважно, в какой стране живет человек, он может общаться с помощью цветов, и его поймут.
Цветы – это поэзия. Хороший букет похож на благозвучное стихотворение, которое хочется выучить и вспоминать для собственного удовольствия.
Цветы – это навык. Чтобы дарить цветы, нужно прилагать эмоциональное усилие, а это порой куда сложнее, чем делать что-то физически.

Все эти знания воплотились в статьи для категорий, выстроенные по жестким SEO-канонам:

строгое соблюдение количества символов в абзацах, заголовков и подзаголовков, общей структуры;
вымеренная тошнота и водность;
гармоничное распределение ключей и фраз для перелинковки;
идеальная уникальность.

Работать с цветочной тематикой очень приятно. Мне нравилось представлять восхищение на лицах счастливых получателей и тех, кто рад поздравить близких в другой стране. Во время работы я узнала, что мои любимые цветы называются альстромерии, поняла, как за ними ухаживать, и этим приятным знанием теперь осознанно пользуюсь. Этот проект оказался сложным, но полезным опытом, за который я так люблю свою работу.